Каково влияние инстаграмменов Instagram на Неделе моды?

[Первоначально опубликовано в блоге Dash Hudson.]

В течение многих лет это был надуманный вопрос, и у нас наконец-то есть несколько ответов - каково реальное влияние авторитетов Instagram на неделе моды? Узнайте ниже.

Промышленные люди смотрят на влиятельных людей (или блогеров, как их когда-то упоминали), посещающих показы мод с самого начала их набега в палатки. То, что когда-то было серьезным торговым делом для инсайдеров, стало демократизированным благодаря интернету и активным энтузиастам социальных сетей - до ярости упомянутых представителей индустрии.

Кто бы мог забыть насильственную критику 13-летнего Тави Гевинсона, стоящего перед ее, чем-то большим, чем обычно, шляпой на шоу Dior Couture в далеком прошлом. Это было публичное нагоняй блоггеров, которые еще не утвердили свой авторитет и не нашли свое место в модных кругах. Позор влиятельных лиц продолжался до недавнего времени, когда в журнале Vogue было написано не совсем дружелюбное предложение, в котором авторы ООТД отбрасывали всевозможные тени.

Дорога была и остается шаткой для тех, кто выбирает влияние как карьеру. Ненавистники всегда будут ненавидеть. Но льготы, кажется, перевешивают случайную обратную реакцию, которая уменьшается с каждым годом, поскольку профессия становится все более вездесущей. На самом деле, большинство из них заслужили уважение в этом секторе, особенно благодаря брендам, которые признали свою власть.

Когда месяц моды проходит два раза в год, немыслимые враждебные настроения можно почувствовать от представителей индустрии - особенно ветеранов - к сфотографированному за пределами шоу шоу. Но ситуация меняется, поскольку сегодняшние редакторы часто сами являются влиятельными лицами Instagram. Все потирают локти, и предыдущее поколение теперь часто не в ладах.

Глядя на состояние социальной индустрии сегодня и ее экосистемы, невозможно отрицать роль, которую играют влиятельные лица. На всех нас повлияло нечто, с чем мы столкнулись на «Грамме», скорее всего, один из самых людей в центре этой истории.

В то время как бренды используют влияние влиятельного человека круглый год, их участие в том, что когда-то было торговым событием, ставит простой вопрос: почему они, кажется, приняли его? Они - посредник между индустрией и обычными людьми, и восприятие публикой месяца моды в их власти. А для тех, чья работа зависит от календаря моды, блоггеры - это шоу-пони, которые делают это ради забавы во имя саморекламы. Это может быть иногда так.

Но для влиятельных профессионалов это строгая работа. Если это похоже на веселье и игры, то это потому, что они очень хорошо справляются со своей работой - зрители не видят того, что происходит за кулисами. Хотя это все еще не отвечает нашему главному затруднению: уместно ли им посещать показы мод? Оказывает ли их присутствие важное влияние?

Прежде чем мы перейдем к статистике для доказательства, мы можем предположить, что создатели вкуса, достигшие определенного уровня, играют огромную роль в новом порядке моды. Если дизайнеры представляют шоу для покупателей, чтобы продать свою линию в магазинах, и для редакторов, чтобы включить их в редакционные истории, блоггер одного стиля выполняет обе роли: продажи и продвижения без посредника. И в значительной степени в режиме реального времени.

С другой стороны, мы все слышали, как социальные аудитории жалуются на поток неинтересного шоу-контента в течение месяца моды, особенно в «Рассказах». Заботятся ли последователи блоггера о том, чтобы увидеть несколько версий барабанной линии одного финала ВПП? Видят ли бренды, которые они продвигают за это время, рост? Никто никогда не делал математику. До настоящего времени.

Чтобы на самом деле понять, имеет ли смысл блоггеры, посещающие неделю моды, мы проанализировали рассказы пяти девушек с серьезным социальным доказательством и разными точками зрения: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle и @alwaysjudging.

Мы сравнили их январские показатели в Instagram с их статистикой на неделе моды в Нью-Йорке в феврале, а также выборкой из трех брендов, которые были отмечены во время показа, чтобы увидеть, как все это произошло.

Вот что мы нашли.

Влиятельные люди

1. @weworewhat

Блогер Даниэль Бернстайн уже несколько лет посещает NYFW, увлекая за собой своих последователей, спускаясь по взлетно-посадочной полосе и на подиуме по улицам.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Бриттани Ксавье пережила быстрый рост, за несколько коротких лет ее аккаунт вырос до миллиона подписчиков. В то время как она изначально позиционировала свой стиль как более доступный, ее гардероб приобрел высококлассный дизайнер, и она стала постоянным клиентом на NYFW. Ее аудитория в это?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Рост Теццы в прошлом году был стратосферным. Она сейчас на вершине своей игры и выделяется среди своих сверстников творческими образцами, похожими на редакционные. Она становится главным продуктом NYFW, но давайте посмотрим, нравится ли ее последователям эта часть ее бизнеса.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Звезда новозеландского стиля Джесси Буш - всемирно известная модельерская компания OG, никогда не упускающая момент недели моды, независимо от города. Она документирует свое участие в шоу в течение многих лет, но пришло время выяснить, действительно ли это то, что ее последователи хотят увидеть.

1, 2, 31, 2, 3

5. @alwaysjudging

Кортни Троп - нишевый модный блогер с авангардным чувством стиля. Ее аудитория, скорее всего, более подготовлена ​​к взлетно-посадочной полосе и содержанию коллекций, чем другие традиционные блоггеры ... Но так ли это на самом деле?

1, 2, 31, 2, 3

Что говорят числа?

Согласно статистике помолвки, которую мы вытащили, она, похоже, снижается или остается примерно такой же в течение недели моды. Даниэль Бернстайн из @weworewhat - единственная в нашей выборке, которая не видела снижения, но даже испытала небольшое повышение.

Причины этого, вероятно, заключаются в том, что ее высокооктановое содержание уличного стиля становится более заметным в период NYFW, и эти выстрелы, ориентированные на стиль, резонируют с ее последователями.

На самом деле, интересно видеть, что хотя наши проанализированные «Истории» влиятельных людей в Instagram наводнены видеороликами о модных показах (в лучшую или худшую сторону, в зависимости от того, кого вы спрашиваете), этот контент на самом деле никогда не попадает в их постоянные каналы, с Исключение составляют несколько сообщений от @alwaysjudging и @brittanyxavier. И еще более интересно отметить, что эти посты на самом деле не так хороши - они являются одним из самых результативных материалов недели.

Неудивительно, что самые эффективные посты каждой девушки на NYFW - это их изображения, в основном под близкими углами, и часто содержат цветную картину. Зрители просто хотят увидеть, во что одеты их любимые девушки.

Хотя следует отметить, что пока вовлеченность снижается, охват увеличивается, что, как мы узнали, напрямую связано с частотой публикации. Большинство из них увеличивает выход контента за период показа, так как их становится больше, что максимизирует общее количество показов, несмотря на уменьшение их на отдельный пост. Можно с уверенностью предположить, что вовлеченность ниже из-за более высокого объема публикации.

Тем не менее, рост также замедляется для большинства в период NYFW. Либо аудитория с меньшей вероятностью начнет следить за блогерами в это время, либо их больше не будут отслеживать. Трудно сказать с уверенностью, но можно предположить, что контент не так резонирует - и это включает в себя то, что опубликовано в «Рассказах».

Мы не можем говорить со статистикой Instagram Stories, где живёт контент этих модных показов этих девушек, но мы можем предположить, что зрители не так сильно заботятся о фотографиях и видео на неделе моды, как обычная плата за проезд. То, что они хотят видеть от своих любимых звезд в стиле Инста, это отличные фотографии их нарядов. Фантастические новости для брендов.

Бренды

Мы взяли выборку из трех брендов, которые были помечены несколько раз в высокоэффективном контенте NYFW от пяти влиятельных лиц, чтобы увидеть, какое влияние они могут или не могут оказать на них.

1. @boyyboutique

BOYY - новый элитный ритейлер на сцене, который, кажется, сделал свою миссию заметной в течение месяца моды. Множество влиятельных личностей в Instagram были одеты в заветные вещи магазина, когда выставляли напоказ перед уличными фотографами. Это сработало?

В течение NYFW учетная запись @boyyboutique добавила более 1,9 тыс. Новых подписчиков благодаря всей известности. Для сравнения, их ежедневное среднее число составляет 117 новых подписчиков.

@boyyboutique собрал отличную партию пользовательского контента через NYFW, что помогло им органически охватить более 3,4 миллиона уникальных пользователей.

2. @toryburch

Tory Burch - хорошо зарекомендовавший себя бренд, показ мод которого привлекает влиятельный сет каждый сезон. Дизайнер делает все возможное, чтобы максимально использовать эту шумиху, одевая этих девушек с ног до головы. Это все стоит?

В течение NYFW в аккаунте @toryburch появилось более 10,4 тыс. Новых подписчиков, очевидно, благодаря шумихе, которую оказали влиятельные лица, носящие предметы бренда, в частности, во время его шоу 10 февраля, когда в аккаунте было добавлено более 3 тыс. Новых подписчиков. Для сравнения, их ежедневный средний показатель составляет 883 новых подписчика.

@Toryburch органический охват был вне чартов вокруг его шоу, во многом благодаря количеству влиятельных людей, присутствующих и одетых в бренд, чтобы публиковать свои взгляды на своих каналах. Они помогли охватить более 30 миллионов пользователей за 2 дня.

3. @zimmermann

Циммерманн - желанный билет на NYFW, и за эти годы он стал фаворитом в Instagram. Перейдя от высококлассной компании по производству купальных костюмов к производству готовых коллекций одежды, австралийский экспортер ясно понимает, как использовать влияние общества. Все ли влиятельные фанфары переводятся на цифры в Instagram?

Учетная запись @zimmermann за неделю добавила более 20,7 тыс. Новых подписчиков, с большим всплеском вокруг ее шоу 11 февраля - почти 6 тыс. Новых за один день. Для сравнения, их ежедневный средний показатель составляет 874 новых подписчика.

@Zimmermann органический охват сокрушил его вокруг своего 10-ого февраля, во многом благодаря всем влиятельным лицам, одетым в бренд и помечающим это в их содержании. Они помогли аккаунту охватить более 17,4 млн пользователей за один день.

Что говорят числа?

Просматривая статистику этих брендов, становится ясно, что присутствие влиятельных людей на их шоу и / или их одевание для своих мероприятий оказывает огромное влияние на их ажиотаж, а впоследствии и на их актуальность. Без всего этого разоблачения и тех меток рост последователей и органический охват не были бы столь же значительными, и бренд не был бы раскручен.

Что касается меньшего, более неясного лейбла, такого как @boyyboutique, который не устраивает показ мод, то есть возможность одеть влиятельных людей Instagram во время больших, тщательно изученных моментов, таких как NYFW, может иметь огромное значение, хотя бы для осведомленности и справедливости. Эта стратегия может дать мгновенный авторитет и крутой фактор для растущего бизнеса.

Влияние может быть снижено для влиятельных лиц, но охват увеличился из-за увеличения частоты публикаций, и это само по себе делает его солидными инвестициями для брендов. Изучив эти данные, можно не сомневаться, стоит ли влиятельным лицам Instagram присутствовать на неделе моды. Мы живем во времена, когда все происходит в социальных сетях, и их присутствие явно имеет значение.

Заголовок изображения: @sandrasemburg

Хотите стать членом DH fam? Нажмите на кнопку ниже, чтобы получить демо!