Как Instagram Meme Pages продает наркотики, мошенничество и многое другое детям

Опасности мем-маркетинга

Фото Пола Ханаока на Unsplash

Meme account / page: учетная запись в социальной сети, которая публикует интернет-мемы. Они публикуют много раз в день для аудитории от нескольких сотен подписчиков до десятков миллионов.

В апреле 2017 года Федеральная торговая комиссия разослала ряд писем влиятельным лицам в Instagram, напомнив им, что они должны четко разъяснить любую «материальную связь» (деньги, бесплатный продукт и т. Д.) С рекламодателем. ¹ В течение последних нескольких лет Страницы мема взлетели в популярности, а вместе с тем - их влияние и рекламный потенциал. В течение прошлого года или около того я заметил возрастающую тенденцию публикации на этих популярных мем-аккаунтах спонсируемого контента без каких-либо указаний на существование материальной связи.

Помимо того, что они являются обманчивой рекламой и нарушают правила FTC, эти посты поднимают большую моральную и этическую проблему. Каждый из моих друзей и сверстников, а также бесчисленное множество других молодых людей следят за десятками этих учетных записей, и для многих учетные записи составляют большую часть их потребления медиа. Через страницы мемов в Instagram компании пытаются манипулировать молодой и впечатлительной аудиторией.

Рекламируемые продукты охватывают широкий спектр, от безвредных до вредных или вызывающих привыкание. За последние несколько месяцев я собрал следующие примеры из различных учетных записей Instagram с числом подписчиков от 100 000 до 4 миллионов, многие из которых имеют сообщения в своих биографиях с просьбами рекламодателей.

«Freemium» приложения

Оба эти изображения являются спонсорами приложения под названием «Аура». Самым близким к раскрытию существенных отношений между аккаунтами мемов и Aura Health Inc является хэштег «#auraapp». Несмотря на то, что приложение доступно в App Store бесплатно, его использование обходится в 60 долларов в год, а вводящая в заблуждение тактика заставляет вас платить. Один из обозревателей App Store сказал:

Это приложение хорошо запускается и сообщает вам, для чего это нужно, каковы ваши интересы и как оно может помочь, а затем подсказывает вам, какой метод вы предпочитаете. Это заставляет вас устанавливать расписание, когда вы хотите, чтобы ваши сеансы тоже были с уведомлениями, утверждая, что это помогает «на 360%» лучше с людьми, которые оставляют его включенным. После этого он спрашивает, как вы себя чувствуете. Опция «Okay» является единственной доступной по-настоящему, показывающей все остальные эмоции с заштрихованным символом замка. После того, как вы нажмете на нее, приложение снова запросит у вас информацию о вашей карте, чтобы снять 60 долларов в год после пробного 7-дневного пробного периода. Первое, что вы делаете при первой загрузке и запуске приложения, это то, что, и когда вы решаете игнорировать его, оно все еще пытается вас устроить, в надежде, что в этот раз вы дадите ему уловки. Я потратил 10 минут впустую, я никогда не вернусь, вложив деньги во что-то, что было бы обманом для начала. Даже если сервис хороший, я не буду покупать его сейчас из-за этой, как правило, сомнительной тактики. Я никогда не плачу за подписку на приложения, но за людей, которые делают, не дают этим змеям ни цента за их коварные усилия. Рейтинги также явно подкреплены идеальным 5-звездочным рейтингом, однако рейтинг с самым высоким рейтингом сейчас также имеет 1 звезду с аналогичными жалобами. Просто еще одна мошенническая компания.

К счастью, этот обозреватель видит, что Aura Health Inc. использует формат «родственного» мема. Такое чувство, что я слишком поздно ложусь спать в школьную ночь, используется для того, чтобы молодые, убедительные и наивные ученики загружали свое приложение, а затем заставляли его платить за него. Обмануть кого-то в покупку покупки в приложении - это 100% вид мошенничества, и аккаунты, продвигающие приложение, поддерживают это поведение.

Добавки для похудения

Эти посты помечают учетную запись «ученого-диетолога» и «студента из Стэнфорда», чья ссылка в их биографии ведет на веб-сайт, где продаются добавки для похудения. Ссылка перенаправит вас на один из множества «статей» о добавках для похудения, все же, но с измененным названием продукта. Они даже утверждают, что были вовлечены в финансируемое Стэнфордом исследование. Эти продукты потенциально опасны и продаются для того, чтобы обезопасить себя, развивая мозги, обвиняя их в своих телах и питая эту неуверенность («это действительно показывает»). Это гротескный пример компаний, злоупотребляющих восприимчивой аудиторией, и мем-страницы с радостью помогают заработать пару долларов.

Примечание: в самом низу страницы есть заявление об отказе от ответственности, в котором упоминается, что это не статья, а реклама, и что история является поддельной; тем не менее, это небольшой текст за очень длинным поддельным комментарием, и я бы поспорил, что почти каждый, кто делает это через часть статьи, думая, что это реально, не заметит этого. Что еще более важно, учетная запись Instagram не упоминает, что она спонсируется где-либо.

Juul Аксессуары

Чтобы достичь молодой и доверчивой аудитории, компании, производящие электронные сигареты, работают с мем-страницами. Большинство продуктов, рекламируемых через эти аккаунты, предназначены для Juuls, самой популярной электронной сигареты. Недавно в новостях появилась информация об Juul для (успешного) маркетинга для несовершеннолетних в социальных сетях ⁶, и, похоже, другие компании следуют их примеру. , Страницы мемов продают невероятно захватывающий и потенциально опасный продукт для аудитории, заполненной несовершеннолетними (в стручках Eon даже больше никотина, чем в стручках Juul). Нигде в сообщениях этих объявлений не упоминается, что никотин является химическим веществом, вызывающим привыкание, и что это не реклама.

Инвестиционные возможности

В этих сообщениях рассказывается о человеке, который научит вас зарабатывать много денег. Это похоже на схему быстрого обогащения и относится ко многим предупреждающим признакам инвестиционного мошенничества. Он «предъявляет [аналогичные] претензии [к]« безрисковым инвестициям »,« быть миллионером через три года »или« быстро разбогатеть », что мошенничество австралийского правительства считает опасной инвестиционной схемой. На странице «Молли Рамм» в Instagram изображен роскошный образ жизни с роскошными отелями, Lamborghinis и дизайнерской одеждой. FINRA советует «мошенникам надеяться, что, если они будут выглядеть успешными, вы не потрудитесь проверить их учетные данные». ⁹ Использование поиска FINRA Инструмент, я обнаружил, что, как я и предсказывал, Молли Рамм ни в коем случае не является настоящим финансовым консультантом. Здесь, на страницах мемов продаются финансовые мошенничества для молодежи.

Обновление: это конкретное мошенничество было закрыто - см. Обновление в нижней части этой страницы.

Больше примеров

Это только малая часть рекламы, которую я вижу на этих аккаунтах. Как и в других примерах, они используют манипулятивные методы для продажи своего продукта, в том числе играя в подростковой незащищенности.

Призыв к рекламодателям

Эти учетные записи являются хищными для все большего количества рекламы, из которой они могут получить прибыль. Следующие изображения демонстрируют несколько примеров того, как они публично предлагают свои услуги рекламодателям. В дополнение к этим изображениям, почти все из представленных аккаунтов содержат в своей биографии что-то похожее на «dm for business».

Пример с аналитикой аккаунта меня особенно беспокоит. Эта учетная запись имеет около 300 000 подписчиков и достигает 5,4 миллиона уникальных пользователей, которые просмотрели свои сообщения 21,3 миллиона раз в неделю. Этот аккаунт был одним из меньших из представленных в этой статье; у многих есть миллионы последователей.

Легко понять, почему рекламодателям так нравятся мем-аккаунты. Менее чем за 50 долларов они могут достичь десятков миллионов впечатлительных зрителей. Если бы они покупали традиционную рекламу в Instagram, стоимость тех же 21,3 миллионов показов могла бы превысить 106 000 долларов США. Даже с более высокой стороны для аккаунтов с десятками миллионов подписчиков эти публикации часто стоят не более тысячи долларов ».

Я хотел убедиться, что это реальные цены, поэтому я связался с несколькими учетными записями сам, спросив, сколько будет стоить продвижение приложения. Первый аккаунт, показанный ниже, имеет 230 000 подписчиков, аналогично количеству показов аккаунта с 21,3 млн. Показов. Второй имеет 400 000 подписчиков. Опять же, можно видеть, что за почти сотни тысяч людей можно добраться.

Следующие шаги

Эти учетные записи работают без надзора или модерации в течение многих лет. Это должно закончиться. Instagram должен установить четкие руководящие принципы для спонсируемых постов, чтобы пользователи знали, что они не могут публиковать рекламные объявления, не сообщая при этом, что им платят. Все эти учетные записи достаточно велики, чтобы иметь доступ к «Инструменту фирменного контента» в Instagram, и должны использовать его. Что еще более важно, Instagram должен обеспечивать соблюдение руководящих принципов, что будет иметь серьезные последствия для тех, кто не следует им. В том же сообщении в блоге, где они объявили об инструменте фирменного контента, они заявили, что «[они] также начнут применять фирменный контент, который не имеет надлежащей маркировки». ¹³ Очевидно, этого не произошло.

Я не предполагаю, что спонсорский контент в Instagram должен прекратиться. Я признаю, что эти счета стали работой для некоторых людей и являются важным источником дохода для них. Не на всех страницах мемов публикуется спонсируемый контент, а не на тех, которые рекламируют опасные вещи. Тем не менее, я искренне верю, что многие люди моего возраста были проданы наркомании и втянуты в мошенничество с этих должностей, и многие партии виноваты. Несовершеннолетним ежедневно причиняют эмоциональный, финансовый и медицинский вред. Неэтичные компании платят мем-страницы, которые не проводят должной осмотрительности, в то время как Instagram стоит в соучастии. Должности должны быть помечены как спонсируемые, а те, которые продвигают неэтичные продукты или услуги, даже не должны существовать Чтобы защитить молодую, уязвимую и впечатлительную аудиторию, Instagram и его мем-аккаунты должны внести реальные изменения.

Обновления

  1. Недавно Управление по финансовому поведению Великобритании выпустило предупреждение о финансовых мошенничествах в Instagram, а Bloomberg опубликовал статью, посвященную Молли Рамм, художнику мошенников, который фигурирует в моей истории. Мою историю также опубликовал The Financial Telegram, новостной сайт по криптовалюте. Их статью можно найти здесь.

Сноски

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ или https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ или https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- форсколин /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion